"Vi har ulike egenskaper som utfyller hverandre"

Linn (64) og Sine (30) er mor og datter, jobber aktivt med å utvikle eget økologisk hudpleiemerke, og er opptatt av temaene generasjonskraft og kvinnekraft.

Hva betyr det for dem?

– Kvinnekraft handler for meg om at vi kan få til akkurat det vi vil, enten det er å være hjemmeværende mor, jobbe med kunst eller være i toppstilling i Norge. Det handler om at vi kan leve det livet vi ønsker oss – uansett område, sier Sine.

– For meg ligger kvinnekraft i balansen mellom handlekraft og det å være lyttende og klok. Kvinnekraft handler ikke om å måtte velge mellomstyrke og mykhet, men om å forene dem. Ha handle kraft uten å miste kontakt med hjertet, påpeker Linn.

– Vi har ulike egenskaper som utfyller hverandre, og bekrefter hverandre i det som er våre styrker, er de begge enige om.

Sine har teknisk bakgrunn som kjemiingeniør. Hun er produktansvarlig og daglig leder, mens Linn er konseptansvarlig

– Linn er en uvurderlig kraft med et kreativt talent man ikke kan lære, hun har det iboende. Hun kan se noe her og der, får stadig nye ideer og kanskje viktigst av alt: hun utfører.

Linn og Sine har jobbet sammen fra 2018, da de startet med et bokmanus. Resultatet ble «Mat for livet, helsen og jorden vår», som kom ut året etter.

– Da Sine tok ingeniørutdannelse i Bergen, inviterte jeg henne med til å skrive. Matbøker er komplisert. Overraskende krevende. Men samarbeidet gikk som smurt, uten at vi tenkte over det. Alt funket bra, forklarer Linn stolt.

– Det ble en myk overgang fra bokmanus til Elm Organics. Vi lanserte vår første Elm-kolleksjon med såper og hårpleie i 2021, fortsetter Sine.

– Men frøet ble lagt da Sine var 12 år. Jeg har alltid vært opptatt av å ha en bevist livstil. Og da jeg kom over en nettside hvor man kunne teste om de produktene vi brukte hver dag inneholdt skadelige stoffer, tenkte jeg at det var en fin mor-datter aktivitet. Men da vi sjekket våre produkter, gikk det kaldt nedover ryggen på oss. Sjampo, såper, dagkrem og sminke var alle fylt med kjemikalier assosiert med kreft og hormonendringer. Vi ble så sjokkerte at vi bar det vi hadde ut i søpla.

Jeg husker at jeg snudde meg mot Sine og sa: Kanskje du og jeg starter en hudpleieserie en dag? I årene som gikk fant vi lite å erstatte produktene med, som holdt kvalitet og som vi kunne stole på, fremhever Linn.

– Jeg levde skrint på kosmetikk i tenårene, og jeg startet på kjemiingeniør-studiet mens vi skrev matboken. Hva skal vi gjøre med alt det vi vet? spurte vi hverandre.

Sine husker studietiden godt, og hvor interessant det var med stadig økende fagkompetanse.

– Vi hadde lidenskap for å skape noe nytt, det ga mening for oss. Ideen startet med hudpleie, men det tok flere år å utvikle dem. Med Elm Organics har vi skapt en helt ny generasjon kosmetikk med superpotente ingredienser, dokumentert effekt, og økologisk og vegansk sertifisert. Produktene lukter i tillegg virkelig nydelig og er uten skadelig parfyme.

Det tok 5 år for Linn og Sine å utvikle sine drømmeprodukter. Underveis ble Sine ferdig med sin master i ledelse av teknologi på NTNU.

– Det var en hektisk fase i livet med studier og oppstart av firma, som for øvrig eies 100 prosent av Linn og meg. Jeg solgte bilen for å få nok oppstartsmidler.

Begge forklarer at de har følt seg som David mot Goliat. Store brands med tung pengesekk som alle vil fremstå som gode for oss. Slik er det dessverre ikke alltid.

– Men vi har noe som mange ikke har. Kundene våre leverer stadig 5 stjerner på Trust Pilot, og blir utrolig lojale. Det sier mer enn tall, det bygger tillit.

Hvordan løser dere problemer?
– Et problem er enten løsbart eller korrigering av retningen vi går. Jeg tenker at det er viktig at vi må holde oss nysgjerrige og være åpne for å finne svaret. Ingen drama, sier Linn.

– Linn er «Calm in the Canoe», ler Sine. For meg har det vært en læringskurve å møte på utfordringer uten å freake ut.

Har dere dette som en livsfilosofi?
– Vi deler en livsfilosofi som handler om at et godt liv starter med en god relasjon til oss selv. Skjønnhet og helse begynner innenfra. Dette strekker vi oss etter så godt vi kan. Først da kan vi være noe for andre.

Hva gir dere energi?
– Det å få lov til å skape i hverdagen, det bobler. Vi er fulle av energi og gleder oss til neste dag. Vi har skapt Elm sammen, men nå virker det som om Elm har tatt over roret og tar oss med på sin reise videre og ut i verden. (Begge ler hjertelig.)

Kan dere fortelle om noen utfordringer?
– Vi lanserte vår store juvel, hudpleien, i fjor (2024) før jul, og mye ble utsolgt etter at den vant ELLE Beauty Award allerede i januar. Det gjorde vondt å ikke kunne levere til kundene. Da vi i september vant EUROPEAN Excellence Award 2025 i Paris, ble hyllene tomme nok en gang. Det var skikkelige voksesmerter. Alle oppskriftene til Elm Organics lages ferskt, noe som gjør det vanskelig å bestille nye varer raskt. Men nå har vi lært, forklarer Sine.

– Vårt kultprodukt, Marvellous Oil Blend, var vi utsolgt for i 6 måneder. Det var et produkt på sidelinjen med tørrbørste og en blend med 9 økologiske tørroljer, som kan brukes i håret og på huden, som trekker seg raskt inn så man kan ta på seg jeans umiddelbart. Det ble så utrolig populært. Hvem kunne ha trodd at norske damer skulle bli så glad i tørrbørsting og kroppsolje? Vi har nå fått logistikkhjelp. Sist sommer lanserte vi en Deluxe edition med stor original glassflaske på 300 ml for alle norske kvinner som har lagt sin elsk på tørrbørsting og ikke vil gå tom for olje.

Hvordan fikk dere ideen med olje og børste?
– Da jeg var gravid, fikk jeg råd om tørrbørste mot strekkmerker, og jeg brukte en vanlig skurekost på lår og mage. Det fungerte, jeg fikk i alle fall ingen strekkmerker. Tørrbørsting er sunt for lymfene, øker blodsirkulasjonen og strammer opp hud og lår.

– Nå selger vi to utgaver av kostene. Linn ville ha hard bust, og jeg ville ha myk bust. Vi ble ikke enige, så vi bestemte oss for to utgaver, medium og strong. Vi selger like mye av begge.

Linn, kunne du ha jobbet på samme måte med din mor?
– Jeg kunne aldri ha jobbet med min mor (Ingebjørg Sem Stokke, 1931–2009), det ville vært en katastrofe, som sikkert for mange andre. Min mor var min nærmeste og samtidig den mest kompliserte personen i mitt liv. Hun ble avhengig av alkohol og piller, og det er krevende å forsøke å hjelpe noen man er glad i ut av avhengighet, spesielt når personen ikke vil. Og at det mennesket ikke blir helt seg selv i sin avhengighet. Vi landet heldigvis på et bra sted før hun døde.

Sine, er det unikt å jobbe med din mor?
– Jeg setter ekstra pris at vi har et så godt forhold, det er ingen jeg ler så mye med. Vi har det veldig gøy og alt vi gjør, går ukomplisert. Krangler dere mye? spør mange. Nei. Vi kan være uenige, men har ingen harde diskusjoner, vi har alltid Elms beste i fokus.

Hvordan er relasjonen til din far, forretningsmannen Atle Brynestad?
– Vi er som to buster som støter på hverandre. Med pappa kommuniserer jeg på et annet nivå, busten reiser lett, slik har det vært fra jeg var liten.

– Dere er litt for like, som horn mot horn. Begge ville vinne kampen, sier Linn.

– Pappa har gode innspill også, jeg har lært mye av ham.

Sine, hvordan har dine foreldre preget din livsinnstilling og karrierevalg?
– Pappa er en visjonær person. «Det koster ikke mer å tenke en stor tanke», er hans mantra. Han får til ting, og lar ikke noe stoppe seg. Det samme tenker jeg, og det er vårt mindset i familien. Om jeg kunne ha jobbet med far? Ja da, men det hadde blitt mye unødvendig bust her, ler Sine.

– I oppveksten så jeg opp til mamma som hadde frihet til å leve hverdagen som hun ønsket. Den friheten vil jeg også ha, tenkte jeg Da jeg ble mer voksen tok jeg studiene seriøst fordi jeg forsto at det var jeg som måtte skape meg den hverdagen. Det inspirerte meg til å få toppkarakterer. Så skapte jeg Elm med mamma, og nå lever vi den hverdagen sammen.

– Sine er «on fire» helt av seg selv. Jeg har ikke presset henne, skyter Linn inn.

– Jeg fikk drivkraft til studier og å jobbe hardt, men det kan være vanskelig å skru av energien. Linn er flink til å sette helse og kropp først, starter dagen med styrketrening, spiser vitaminer og spiresalater. Selv om jeg er yngre, må jeg minne meg på å ta vare på meg selv, for å roe nerver og stress. Livet skjer. Når ikke alt går som planlagt, kan jeg bedre avdramatisere situasjonen.

Livsstil og gode råd til leserne

Hvilke råd kan dere dele?
– Øv deg på å ikke lage drama av alt mulig.

– Ting er bare det de er, ikke noe mer og ikke noe mindre.

– Ro ned når du føler deg stresset eller reaktiv. Ro ned før du handler. Da blir du mer til stede og kan respondere relevant til det som faktisk skjer.

– Sine har slitt med kronisk migrene, med opp til 23 migreneanfall per måned på det verste under Elms startfase. Nå er hun på et bedre sted, hun har kjempet for seg selv.

– Først proppet jeg meg med Paracet, men deretter prøvde jeg ulike medisiner over 9 måneder, hvor jeg loggførte hodepinen i en dagbok. Den var en lettelse at det virket med en kombinasjon av forebyggende medisiner og anfallsmedisiner. Jeg jobbet også med det psykologiske for kronisk smerte, det var like viktig. Jeg har høyt stressnivå, og lærte meg metoder for å roe ned, som yin yoga. Det ga resultater og ble en stor motivasjon for å skape Elm. Skadelige kjemikalier påvirker oss. Bare jeg lukter på noe, vet jeg om det er bra for meg eller ei. Helse er viktig, man tukler ikke med hormonbalansen.

Linn, angående alder, hvordan henter du frem ditt sterkeste potensial?
– Ved å akseptere livet og alderen her jeg er, og slik jeg er. Det er nøkkelen. Vi skal ikke være her bestandig. Men i dag skal jeg leve. Og jeg har mye jeg ønsker å skape fremover. Det å fylle 60 år ble virkelig et veiskille for meg – jeg følte at jeg måtte ta et valg! Visne eller legge inn et helt nytt gir. Den innsikten ble en game changer for meg. Jeg satte opp tempoet i stedet for å senke det, og oppdaget at det tappet meg ikke, men ga bare mer energi. Det var oppstartselskap med Sine, og alt det andre jeg arbeider med. Jeg trener mer og har aldri vært i bedre form, tror jeg. Jeg tenker at det ikke er bra å ta det roligere når man har fylt 60 år om man trives med hverdagen man lever. La det heller være en påminnelse om å fyre opp den indre flammen ekstra. Det er også en tid hvor vi kvinner kan sette fokus på å bli attraktive for oss selv først og fremst. Nå trener jeg leggmuskler og armer, og håper de blir skikkelig store og sterke, sier Linn og ler godt.

– Jeg er også opptatt av å balansere aktivitet med hvile, jeg elsker å sove. Men jeg har satt en regel for meg selv om at pysj ikke er lov å ta på før klokken 18.00. Det føles som jeg har ankommet mitt eget liv nå. Etter mange år med barn, lever jeg nå mitt eget liv og ingen annens.

Sine, hva er det viktigste du har lært til nå?
– Stoppe opp og lytte til kroppen. Jeg tenker ikke ekstra gir som Linn, heller bremse. Hvis jeg sitter sent og jobber, sover jeg dårlig. Jeg har lært meg yoga som gjør meg godt, og slutter å jobbe senest klokken 20.00. Etter det ser jeg ikke på mobil eller scroller, for hjernen blir speedet av skjermbruk. På kveldene velger jeg egentid, tar meg en kopp te, tenner levende lys og leser bøker. Jeg har oppdaget et nytt univers med fantasybøker, jeg kan lese den ene store boken etter den andre. Min bestefar Tor Stokke (1928–2003) ville gjerne at vi skulle inn i bøkenes verden, han ville sikkert ha blitt glad for å se meg nå. Han var en stor inspirasjon, sier Sine om Linns far, som også var en kjent skuespiller.

Hvilke planer har dere for 2026?
– 2025 har vært et fantastisk år med lansering av hudpleie – og ikke minst Breathe deodorant, som tok helt av. Kvinner ønsker i økende grad kosmetikk de kan stole på. Clean Beauty er ikke bare en trend – det er en bevegelse – og vi er så stolt av å kunne stå som en pioner innen dette feltet. I 2026 lanserer vi mange flere nyheter, også til menn, og det er det mange som ser frem til.